O Google Analytics é uma ferramenta de análise de dados de extrema importância para a sua empresa embarcar no mundo dos dados, sendo uma das principais soluções de digital analytics do mercado. Entre as versões já disponibilizadas pelo Google, a Universal Analytics ou UA é a que estabeleceu um novo padrão até aqui, mas como as tecnologias evoluem, mesmo esta versão já está sendo substituída pelo tão falado Google Analytics 4 ou GA4.
A seguir, vamos falar um pouco sobre o que é a versão UA (Universal Analytics) do Google Analytics
O que é o Google Universal Analytics?
Em 2007 o Google lançou a chamada versão clássica do Google Analytics, esta versão foi uma evolução do Urchin, plataforma de web analytics adquirida pelo Google em 2005 e que foi a base para o desenvolvimento do GA, mas com os avanços tecnológicos esta versão foi ficando obsoleta e em 2012 o Google lançou a Universal Analytics + SDK, visando trazer novas possibilidades de análise e melhorar a disposição dos dados, entre as novidades houve uma mudança na nomenclatura, liberação de novas possibilidades de coleta e organização de dados, resumindo o Google Analytics UA foi uma evolução do Google Analytics Clássico, para assimilar as novas necessidades de análise de dados que surgiram com a popularização do acesso a internet e a navegação mobile.
Em paralelo, na mesma época foram lançadas duas soluções complementares que objetivavam melhorar o universo de análises, sendo elas o Google Tag Manager e o Google Analytics Premium (atual Google Analytics 360).
Novidades no Universal Analytics
Como falamos acima, o Universal Analytics trouxe algumas novidades que contribuíram para melhorar as análises de dados. A seguir citaremos algumas delas:
User ID
Com a expansão de navegação por dispositivos móveis, tornou-se comum o uso de mais de um aparelho para acessar sites e ambientes digitais, mas o Google Analytics Clássico, sendo cookie based – ou seja, o método de rastreamento e identificação de usuários na internet é feito por meio do armazenamento de cookies, que são pequenos arquivos de texto nos dispositivos dos usuários – só viabilizava a análise por navegador, assim o Universal Analytics trouxe a possibilidade de criação de um User ID, objetivando a criação de uma chave única que poderia ser cruzada para identificação do usuário, inclusive viabilizando o cruzamento com dados de outras ferramentas.
Enhanced Commerce
Outra funcionalidade trazida pelo Google Universal Analytics foi o Enhanced Commerce, característica que possibilitou coletar e analisar dados avançados de comércio eletrônico, sendo uma espécie de configuração avançada de e-commerce, no qual tornou-se factível a análise da jornada de compra completa, com dados de interações em produtos, promoções internas, comportamento de compra, análise de checkout, etc.
O Google Universal Analytics foi uma revolução no seu lançamento, mas a tecnologia continuou avançando e novas necessidades foram surgindo, bem como questões de privacidade de dados, assim em 2018 o Google anunciou em versão Beta do GA4, com uma mudança estrutural, pois a solução deixaria de ser baseada em cookies, para ser embasada em eventos. A princípio tal versão apresentou diversas limitações, mas ao longo dos últimos anos o Google vem investindo muitos esforços para viabilizar o seu uso. Em 2020, o Google Analytics 4 foi disponibilizado em larga escala e a partir de 2023 será a única versão disponível.
O mundo do digital analytics é incrivelmente dinâmico, e as empresas precisam estar sempre preparadas para as mudanças que ocorrem constantemente. Com a confirmação da descontinuação do Google Universal Analytics em 2023, é essencial que os usuários estejam prontos para realizar a migração metodológica.
Ajuda especializada em Google Analytics
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